[摘要]今天我們一起來學(xué)習(xí)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》科目核心考點(diǎn)：零散產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略。【注冊會計(jì)師考點(diǎn)聚焦】是北京注協(xié)培訓(xùn)網(wǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)為參與2016年度注冊會計(jì)師各科目考試的考生準(zhǔn)備的備考大餐，小編將每天為考生整理注冊會計(jì)師專業(yè)階段每門一篇，每天6篇。

　　【知識點(diǎn)】零散產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略（★★，客觀題）

　　1.零散型產(chǎn)業(yè)的含義

　　零散型產(chǎn)業(yè)是一種重要的結(jié)構(gòu)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)集中度很低，沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額，也沒有任何一個(gè)企業(yè)能對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。在一般的情況下，零散型產(chǎn)業(yè)由很多中、小型企業(yè)構(gòu)成。零散型產(chǎn)業(yè)存在于經(jīng)濟(jì)活動的許多領(lǐng)域中，如一些傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)——快餐業(yè)、洗衣業(yè)、照相業(yè)等都屬于這種產(chǎn)業(yè)。

　　2.造成產(chǎn)業(yè)零散的原因。

　　（1）進(jìn)入障礙低或存在退出障礙。

　　（2）市場需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化。（包括對產(chǎn)品本身需求的多樣，也包括消費(fèi)地點(diǎn)的零散）

　　（3）不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

　　3.零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

（1）克服零散——獲得成本優(yōu)勢	克服零散的途徑有如下幾條： ①連鎖經(jīng)營或特許經(jīng)營。 ②技術(shù)創(chuàng)新以創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 ③盡早發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)趨勢。
（2）增加附加價(jià)值——提高產(chǎn)品差異化程度
（3）專門化——目標(biāo)集聚	在零散產(chǎn)業(yè)中可以考慮以下幾種專門化戰(zhàn)略： ①產(chǎn)品類型或產(chǎn)品細(xì)分的專門化。 ②顧客類型專門化。 ③地理區(qū)域?qū)ｉT化

　　4.謹(jǐn)防潛在的戰(zhàn)略陷阱。

　　（1）避免尋求支配地位。

　　（2）保持嚴(yán)格的戰(zhàn)略約束力。

　　（3）避免過分集權(quán)化。

　　（4）了解競爭者的戰(zhàn)略目標(biāo)與管理費(fèi)用。

　　（5）避免對新產(chǎn)品做出過度反應(yīng)。

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責(zé)任編輯：柴雨